2026年8月，江蘇靖江長(zhǎng)江文化中心。球場(chǎng)內(nèi)，超三聯(lián)賽激戰(zhàn)正酣；球場(chǎng)外，第三屆“歡聚仲夏夜”活動(dòng)煙火升騰，非遺文創(chuàng)、美食市集與精釀派對(duì)交織成夏夜交響。市民攜家?guī)Э冢鬟B于“觀賽+美食+購(gòu)物”之間。賽事期間，長(zhǎng)江文化中心日均客流達(dá)到1.5萬人次，帶動(dòng)全域消費(fèi)超20萬元。
時(shí)隔一年，靖江賽區(qū)“萬人觀賽”名場(chǎng)面再度上演。
從“辦一場(chǎng)賽”到“造一個(gè)節(jié)”
這是靖江連續(xù)第四年與超三聯(lián)賽“牽手”。
2023年，超三聯(lián)賽首次落地靖江，賽場(chǎng)設(shè)在新城首個(gè)大型商業(yè)綜合體印象城北廣場(chǎng)。談及當(dāng)初申請(qǐng)承辦超三聯(lián)賽的初衷，靖江市文體旅游局副局長(zhǎng)聞海彬這樣說道：“籃球是靖江傳統(tǒng)體育聯(lián)賽項(xiàng)目之一，在靖江有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。申請(qǐng)承辦超三聯(lián)賽，既是為了滿足市民在家門口觀看頂級(jí)賽事的需求，也是希望以賽事為引擎，拉動(dòng)城市文旅消費(fèi)、提升城市知名度，打造屬于靖江的體育IP。”
2024年，賽場(chǎng)從商業(yè)廣場(chǎng)移至城市新地標(biāo)——長(zhǎng)江文化中心，場(chǎng)地和賽事規(guī)格全面升級(jí)。張殿梁、李浩南、李盛東等為中國(guó)三人籃球國(guó)家男隊(duì)直通巴黎奧運(yùn)會(huì)貢獻(xiàn)寶貴積分的功臣們悉數(shù)登場(chǎng)。
2025年，靖江賽區(qū)賽事規(guī)模大幅躍升，超三聯(lián)賽大區(qū)賽、3WL總決賽共6站比賽先后落地，12個(gè)比賽日、116場(chǎng)激烈對(duì)決，期間共吸引超10萬名觀眾到場(chǎng)觀賽。
2026年8月超三聯(lián)賽靖江賽區(qū)比賽期間，持續(xù)十天的籃球嘉年華正在火熱進(jìn)行，超三聯(lián)賽、國(guó)際籃聯(lián)三人籃球輕型資格賽、靖江城鄉(xiāng)三人籃球挑戰(zhàn)賽、靖江中小學(xué)生三人籃球賽等國(guó)內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽、國(guó)際比賽、群眾性賽事接連登場(chǎng)，為市民們送上了一場(chǎng)屬于三人籃球的狂歡盛宴。
（圖片來源：靖江發(fā)布）
從2025年開始，賽區(qū)在聯(lián)賽期間同期舉辦城市文旅融合品牌IP“歡聚仲夏夜”活動(dòng)，著力打造文旅融合新“夜”態(tài)，持續(xù)激發(fā)城市活力。2025年，賽場(chǎng)與“歡聚仲夏夜”啤酒音樂夜市無縫銜接，3000㎡城市陽(yáng)臺(tái)變身露營(yíng)、美食空間，體育激情與市井煙火完美交融，拉動(dòng)直接消費(fèi)超500萬元，燒烤攤兩小時(shí)賣出3000串，周邊酒店餐飲業(yè)績(jī)翻番。2026年賽事期間，“歡聚仲夏夜”再度升級(jí)，活動(dòng)串聯(lián)起長(zhǎng)江文化中心一層中庭廣場(chǎng)與二層平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全域引流。一層非遺文創(chuàng)美食市集匯聚40家網(wǎng)紅攤位，集結(jié)多樣風(fēng)味美食、非遺手作、特色文創(chuàng)等，二層夜市主打夏夜美食及精釀啤酒派對(duì)，聯(lián)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色美食及異地風(fēng)味打造人氣夜市，同時(shí)開放場(chǎng)館空間打造暑期研學(xué)休閑陣地，消費(fèi)場(chǎng)景得到進(jìn)一步豐富。
靖江市東興鎮(zhèn)在市集開設(shè)了“東興大食堂”，東興鎮(zhèn)黨建辦公室主任張婷說道：“籃球嘉年華舉辦期間，既有本地市民，也有大批外地球迷、參賽人員來到現(xiàn)場(chǎng)，這是向外推介靖江鄉(xiāng)土特產(chǎn)的絕佳窗口。夏季天氣炎熱，我們同步準(zhǔn)備綠豆沙飲品，出攤兩三百杯很快就銷售一空。”
回望連續(xù)四年承辦超三聯(lián)賽時(shí)遇到的挑戰(zhàn)，聞海彬感慨道：“最大的挑戰(zhàn)是如何讓賽事熱度不只是一時(shí)的‘煙花’，而是沉淀為城市的長(zhǎng)久資產(chǎn)。”賽事規(guī)模、規(guī)格、體驗(yàn)如何升級(jí)并實(shí)現(xiàn)突破？賽事帶來巨大的人流和關(guān)注度，當(dāng)?shù)卦撊绾纬薪樱抠愂孪嚓P(guān)配套服務(wù)如何保障？面對(duì)這一系列難題，靖江有自己的解題方法。聞海彬說道：“靖江的應(yīng)對(duì)思路是不把超三當(dāng)作‘一次性事件’，而是將其納入‘超三之城’的長(zhǎng)期IP運(yùn)營(yíng)，通過職業(yè)賽事帶動(dòng)群眾賽事、通過暑期賽事撬動(dòng)全年文旅消費(fèi)、通過賽事熱度反哺城市品牌建設(shè)。”
靖江“賽事+”模式的啟示
四年攜手，靖江的實(shí)踐為“賽事+”模式提供了一個(gè)極具參考價(jià)值的范本。在這里，我們不僅看到了國(guó)內(nèi)頂級(jí)職業(yè)聯(lián)賽的吸引力，更看到了一個(gè)縣域城市與體育賽事共同生長(zhǎng)的清晰路徑。
以長(zhǎng)期主義沉淀賽事價(jià)值。從2023年的初次“試水”到2026年的“如約而至”，靖江給予聯(lián)賽最寶貴的支持，是一份始終如一的信任與耐心。四年間，賽場(chǎng)從商業(yè)廣場(chǎng)遷至城市新地標(biāo)，觀賽人次從千級(jí)躍升至十萬級(jí)，賽期從單站比賽延展為持續(xù)數(shù)日的籃球嘉年華和“歡聚仲夏夜”。賽事IP與城市品牌的深度融合，絕非一朝一夕之功。靖江用時(shí)間證明了連續(xù)性是一切價(jià)值的基石，唯有長(zhǎng)期深耕，才能將賽事的瞬時(shí)熱度轉(zhuǎn)化為城市持久的品牌資產(chǎn)。
以“賽事+”重構(gòu)消費(fèi)生態(tài)。靖江賽區(qū)跳出了傳統(tǒng)辦賽的思維定式，以三人籃球?yàn)閳A心，編織一張覆蓋“吃、喝、玩、樂、購(gòu)”的消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)。這正是超三聯(lián)賽所倡導(dǎo)的“賽事+”生態(tài)的生動(dòng)實(shí)踐：讓賽事走出球場(chǎng)，走進(jìn)生活，將競(jìng)技的激情轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的城市活力。
以公共空間承載城市溫度。從現(xiàn)代化的長(zhǎng)江文化中心，到二層平臺(tái)的星光夜市，靖江將頂級(jí)賽事從一場(chǎng)單純的競(jìng)技活動(dòng)，升華為全民參與的城市節(jié)日。觀眾看完比賽即可步入夜市，無縫切換觀賽與消費(fèi)兩種場(chǎng)景。賽場(chǎng)所在地長(zhǎng)江文化中心由此被賦予了全新的身份——它既是文化地標(biāo)，也是消費(fèi)場(chǎng)景、社交空間與城市客廳。一個(gè)成功的賽區(qū)，不僅要為球員提供頂尖的競(jìng)技舞臺(tái)，更要為市民打造一個(gè)能感受體育魅力、共享城市發(fā)展的公共空間。
以市民參與檢驗(yàn)賽事成色。前來觀賽的靖江市民陸洋在采訪中這樣說道：“我常年關(guān)注超三聯(lián)賽。靖江能引進(jìn)這樣的賽事，我覺得相當(dāng)棒，特別是對(duì)于我們?nèi)駣蕵贰⑷襁\(yùn)動(dòng)，特別好。”付婷帶著兩個(gè)孩子觀看了決賽，“我覺得現(xiàn)場(chǎng)氛圍特別好，激情澎湃。”作為一名新靖江人，付婷說道，“這里有美食，又經(jīng)常有一些文化活動(dòng)，我經(jīng)常帶著兩個(gè)寶寶過來，是一個(gè)非常適合娛樂休閑的地方。”超三聯(lián)賽在靖江不只是一場(chǎng)賽事，它已融入這座城市的生活肌理，成為了城市生活的一部分。
結(jié)語(yǔ)
一顆籃球，點(diǎn)燃的不僅是賽場(chǎng)上的激情，更是一座城市的夜間經(jīng)濟(jì)、文旅消費(fèi)和市民自豪感。從“辦一場(chǎng)賽”到“造一個(gè)節(jié)”，從“引來人”到“留住人”，靖江讓體育賽事從城市生活的“調(diào)味品”變成了“必需品”。當(dāng)“去靖江看超三、逛夜市”成為區(qū)域消費(fèi)者的固定夏日休閑方式，這座江邊小城便找到了屬于自己的“賽事+”城市生長(zhǎng)路徑。
